Publicité des A-GLP 1 : deux labos condamnés par l'ANSM à près de 2 millions d'euros de sanctions

1 783 838.20 euros et 108 766.50 euros. Ce sont les sanctions prononcées par l'ANSM à l'encontre, respectivement, des laboratoires Novo Nordisk et Lilly France pour manquement au code de santé publique. Il leur est reproché d'avoir diffusé en 2025 des campagnes autour de l'obésité et du surpoids et, indirectement, d'avoir promu les A-GLP1 qu'ils commercialisent, alors que la publicité de médicaments soumis à prescription médicale auprès du grand public est interdite par le code de santé publique (article L.5122-6).

Quelques mois avant la période estivale, "et dans un contexte global de mésusage de la classe des analogues de GLP-1", Lilly France a diffusé auprès du grand public une campagne par voie d'affichage dans six grandes villes françaises, notamment dans le métro, dans la presse et sur les réseaux sociaux, intitulé "l'obésité, c'est un truc de malade", rappelle la décision de l'ANSM datée du 29 avril. Pour l'agence sanitaire, "en mettant en avant les médicaments comme le seul traitement de l'obésité", cette campagne "est de nature à présenter les spécialités de la gamme Mounjaro" commercialisées par Lilly France "comme unique solution offerte à des personnes présentant une obésité ou un surpoids, pour perdre du poids et maintenir leur poids, alors même que ce type de médicaments ne peut être prescrit qu'en seconde intention".

Même raisonnement pour la campagne d'affichage, notamment dans le métro parisien, "J'ai décidé d'agir pour moi & pour ma santé", portée par Novo Nordisk, ainsi que pour deux campagnes sur les réseaux sociaux incitant les personnes en situation d'obésité ou de surpoids (notamment lié à la ménopause) à se rendre sur le site audeladupoids.fr et à évoquer le sujet avec un médecin. "Le grand public est fortement susceptible de faire le lien entre, d'une part, les trois communications précitées et d'autre part, une spécialité indiquée dans le traitement de l'obésité et du surpoids, commercialisée par le laboratoire", pointe l'ANSM, qui a prononcé deux sanctions financières contre Novo Nordisk, l'une pour Saxenda (1 million d'euros, le maximum légal) et l'autre pour Wegovy  (783 838.20 euros).

Dans une réaction communiquée à l'AFP, Novo Nordisk France "conteste fermement" la position de l'ANSM et "examine toute éventuelle voie de recours contre cette décision". De son côté, Eli Lilly France a dit prendre acte de la décision de l'ANSM, estimant que sa campagne de sensibilisation sur l'obésité était "conforme au cadre applicable aux communications relatives à la santé humaine".